Pressmeddelande
25.5.2011
Ungdomar uppskattar dagstidningen, läsning ökade valdeltagandet
I dag publicerar Tidningarnas Förbund resultatet av tre olika undersökningar. Syftet med undersökningarna har varit att kartlägga räckvidden av tryckta dagstidningar och deras webbtjänster, föreställningar om dagstidningar samt sambandet mellan läsning av dagstidningar och valdeltagande. Unga läsares föreställningar och röstningsbeteende har varit föremål för särskilt intresse.Ungdomar litar på dagstidningarna
Ungdomar och unga vuxna som läser dagstidningen ser dagstidningarna som betydligt trovärdigare, säkrare, högklassigare och mer samhälleligt ansvarstagande än andra medieformer. Dessa egenskaper som under 35-åriga medborgare förknippar med dagstidningarna framhävdes i undersökningen Mediernas image 2011, som TNS Gallup genomförde på uppdrag av Tidningarnas Förbund i slutet av mars.
De starkaste föreställningarna om dagstidningar bland alla svarare var egenskaperna uppskattad (76 %), sakkunnig (73 %), aktuell (69 %) och nyttig (69 %)
Föreställningarna om dagstidningarnas webbtjänster undersöktes nu för andra gången. Statistiskt betydande förändringar hade skett i dagstidningars webbtjänsters pålitlighet (+10 %), individualitet (+7 %) och aktivitet (+6 %).
I jämförelse med övrigt utbud på webben ansågs dagstidningens webbtjänster vara betydligt pålitligare, mer uppskattade, sakkunnigare och mer ansvarstagande.
Unga läsare mer aktiva röstare än sina jämnåriga
Unga vuxna som läser dagstidningar varje dag röstade betydligt aktivare i vårens riksdagsval än sina jämnåriga som läser dagstidningar mer sällan. Enligt undersökningen av TNS Gallup röstade 76 procent av ungdomar som läser dagstidningar i valet. Av ungdomar som läser dagstidningarnas webbversioner röstade en ännu större andel, 78 procent. Av ungdomar som läser dagstidningar mer sällan röstade bara varannan i valet.
Enligt undersökningen lästes dagstidningarnas valartiklar av allt fler år 2011, jämfört med intresset för riksdagsvalet år 2007 (46 % -> 56 %). Dagstidningarnas största styrkor i fråga om valnyheter ansågs vara deras pålitlighet, noggrannhet och förmedling av nyheter på ett förståeligt språk. Som föremål för förbättring framhävdes främst likvärdig behandling av kandidater, framförande av skillnader mellan partierna och konkretisering av svåra ämnen.
TNS Gallup genomförde undersökningen på uppdrag av Tidningarnas Förbund en vecka efter valet.
Dagstidningen når nästan alla
Talen för dagstidningarnas totala räckvidd publiceras nu för första gången. Enligt data som insamlats av TNS Gallup når 40 tryckta dagstidningar som deltar i den Nationella Medieundersökningen och deras webbtjänster sammanlagt 92 procent av finländarna. I praktiken nås alltså nästan varje finländare av någon dagstidning.
14 procent av finländarna läser enbart dagstidningars webbversioner. 37 procent läser enbart tryckta dagstidningar. 41 procent läser såväl tryckta dagstidningar som tidningarnas webbversioner. Uppgifterna baserar sig på resultaten från undersökningararna KMT Lukija 2010 och KMT Kuluttaja 2010, som genomförts av TNS Gallup. Nationella Medieundersökningen genomförs med kontinuerlig datainsamling på uppdrag av Upplagekontoll Ab.