Pressmeddelande 22.5.2012
Får publiceras 23.5.2012 kl. 10.00.
Dagstidningar uppskattas allt mer
Finländare värdesätter dagstidningar och anser dem vara sakkunniga och aktuella. Enligt den färska undersökningen Mediernas image 2012 värdesätter unga dagstidningar rentav i högre grad än äldre åldersgrupper. TNS Gallup Oy Media genomförde undersökningen på uppdrag av Tidningarnas Förbund.
Enligt undersökningen har tidningspressen lyckats förbättra sin image jämfört med året innan bland annat i fråga om uppskattning (nu 81 %), aktualitet (73 %), att ge vardagliga samtalsämnen (64 %), högklassighet (63 %) och lokal förankring (63 %). Svararna önskade sig mer rättvisa och samhällelig ansvarsfullhet av dagstidningarna.
Unga värdesätter dagstidningen rentav i högre grad än resten av svararna. Hela 94 procent av skolelever och studerande tillskrev dagstidningarna egenskapen Uppskattad (mot 81 % av alla svarare). Under 35-åringar ansåg dagstidningar vara säkrare, mer lokalt anknutna, högklassigare och pålitligare än svararna i medeltal.
”Det är speciellt strongt att enkätresultaten berättar hur mycket unga värdesätter dagstidningar och litar på dem. Kanske det är därför som unga ivrigt delar dagstidningarnas nyheter i sociala medier”, säger Sirpa Kirjonen, direktör för konsument- och mediemarknadsföring vid Tidningarnas Förbund.
Finländarna litar betydligt mer på dagstidningarnas webbtjänster än på annan information på webben. Dagstidningarnas webbtjänster fick klart bättre omdömen än resten av webben gällande tillförlitlighet samt bland annat i fråga om uppskattning, sakkunnighet och trovärdighet.
För undersökningen Mediernas image 2012 intervjuades drygt 1 000 finländare i mars 2012. Undersökningens felmarginal är 0,9–3,2 procentenheter i vardera riktningen, beroende på resultatets procentandel.
Dagstidningarna når allt fler
Tryckta dagstidningar och deras webbtjänster når sammanlagt 94 procent av finländarna (Total räckvidd, Nationella Medieundersökningen KMT Media 2011, Upplagekontroll Ab och TNS Gallup Oy). Detta innebär en ökning på två procentenheter jämfört med året innan.Att den totala räckvidden utvecklas trots att antalet läsare av tryckta tidningar minskar är en följd av att dagstidningarnas elektroniska format når allt fler finländare.
”Differentieringen i dagstidningsläsarnas läsvanor syns i alla åldersgrupper. Trots att yngre åldersgrupper under de senaste åren har läst tryckta tidningar i allt mindre utsträckning, når tryckta dagstidningar fortfarande närapå 60 procent av alla 12–24-åringar så gott som dagligen och upp till 85 procent av dem varje vecka”, säger Sirpa Kirjonen.
Tryckta dagstidningar har en väldigt stark ställning bland över 40-åringar och når 79 procent av dessa dagligen. Motsvarande tal för över 50-åringar uppgår till nästan 90 procent.
Uppgifterna i rapporten Total räckvidd i Nationella Medieundersökningen KMT Media 2011 baserar sig på resultaten från Upplagekontroll Ab:s undersökningar KMT Läsare 2011 och KMT Konsument 2011. Undersökningarna genomfördes av TNS Gallup Ab.
Ytterligare information:
Marianne Lindholm
Forskningsdirektör
TNS Gallup Oy Media
marianne.lindholm@tnsglobal.com
Tfn 09 613 506 16, 040 553 68 95
Sirpa Kirjonen
Direktör, konsument- och mediemarknadsföring
Tidningarnas Förbund
sirpa.kirjonen@sanomalehdet.fi
Tfn 09 228 773 11, 040 777 72 10