Median käyttö

Sanomalehtien tärkein ominaisuus on vahvuus on siinä, että lukijat pitävät niitä luotettavina ja kokevat hyötyvänsä lehtien palvelutiedoista ja ilmoituksista. Suomalaisista yli 90 prosenttia luottaa oman sanomalehtensä uutisiiin erittäin tai melko paljon.

Tämä luottamustaso on pysynyt vakaana pitkät ajat. Luottamuksen lisäksi suomalaiset arvostavat sanomalehtiä. Tuoreen Medioiden mielikuvat 2009 -tutkimuksen mukaan 80 prosenttia suomalaisista pitää sanomalehteä arvostettuna.